酱酒的中场战事消费地域扩大中低端产品扩产成两大新增长点

摘要

【酱酒的“中场战事”：消费地域扩大、中低端产品扩产成两大新增长点】无论是行业人士还是新跨界入局者，他们当前都对酱酒行业的未来发展表示了看好。酒博会期间，对于酱酒的发展，贵州醇、贵州青酒、贵州匀酒董事长朱伟在9日下午的一场论坛中表示：“如果以销量来衡量市场份额，酱香酒目前在白酒消费市场占比并不算太高。但是从趋势上来看，持续扩大市场份额，甚至将来成为第一品类，有可能只是时间问题。”目前，浓香型白酒在国内市场仍占据“半壁江山”，而得益于茅台的带动，酱香白酒近年来的消费氛围已大幅提升，酱酒的全国化进程也正继续带动整体销售规模增长。

在数个展馆内，规模或大或小的酱酒企业展位数量众多，销售人员不断尽力邀请路过的人到其展位品尝酒，进而洽谈；而在众多酒企展位内或门外一角，精心打扮的主播们正对着手机镜头卖力推销着酒水产品……

这些是在近日于贵阳落幕的第十三届中国（贵州）国际酒类博览会（以下简称“酒博会”）上的一幕幕，也是当前国内酱酒行业发展的一个缩影。再度到来的酒博会，自然是酱酒企业的主舞台，一众贵州酱酒企业集体亮相和展示。

2021年之前，国内曾出现一轮酱酒热，此后，行业逐步回归理性。如今，整个行业处于调整期，酱酒行业的发展态势也成为参会嘉宾分享和探讨的重要话题。

白酒行业调整期酱酒挤掉泡沫回归理性

酒博会期间，在9月9日下午举行的“2024世界酒业发展峰会”上，酱酒的发展趋势成为各方探讨的重点。

“未来五到十年，贵州酱香白酒将迎来品牌化和品牌竞争时代。”贵州黔酒股份副董事长万兴贵表示。

他还援引了一些数据，以凸显酱酒的行业地位：2022年，全国酱香白酒产能约为70万千升，约占我国白酒总产量671.2万千升的10.43%；实现销售收入2100亿元，约占全国白酒总销售收入的31.69%；实现利润约870亿元，约占我国白酒总利润2201.7亿元的39.51%。2022年，在全国酱香白酒中，贵州酱香白酒销售收入占比约59.64%。

在近两年的白酒行业调整中，酱酒行业的产量和销售规模仍继续增长。万兴贵进而表示，当前酱香白酒在高端、次高端和中端白酒消费市场延续扩容的基本面没有变。未来五到十年，酱香白酒200元~800元价格带成长优势明显的趋势没有变。

不过，当整个白酒行业进入调整期，酱酒行业自然也不能例外。告别前几年那一轮资本投资热和渠道热，酱酒行业总体量虽然仍在继续增长，但不少中高端酱酒的价格“倒挂”现象亦十分突出，这也被认为是行业“挤泡沫”。

赵义祥分析认为，拉长时间看，酱酒的三大发展时期及特征为：

2011年~2021年，是酱酒发展的“上半场”，主要特点是产能紧张，品牌型企业、基酒型企业和作坊型企业均快速发展；

2022年~2027年，是酱酒发展的“中场”，主要特征为品牌型企业收割非品牌型企业，大型企业收割中小型企业市场份额，酱酒企业数量快速减少，品牌阵营逐渐明朗。

2027年以后，酱酒发展进入“下半场”，企业数量急剧减少，酱酒整体产能出现过剩，进入头部厮杀阶段。

四川企业家王仁果近两年跨界进入酒行业，今年6月，他旗下的上海沛华实业集团有限公司签约收购贵州省仁怀市茅台镇天长帝酒厂股权，9月13日，公司在成都发布了酱酒新产品。

对于酱酒行业正处于调整期，王仁果认为，任何行业特别是酒行业都有周期性，而在行业调整期才能以更低成本投资入局。“选择酱酒主要是为满足不同消费者对香型的需求，二是我们加大酒业布局的需要，三是在低谷时候入主成本更低。在（行业）下行时投资，更物有所值；在高峰的时候就有很多泡沫，你要去为泡沫买单。”他说。

酱酒消费地域扩大仍然看好酱酒行业前景

无论是行业人士还是新跨界入局者，他们当前都对酱酒行业的未来发展表示了看好。

酒博会期间，对于酱酒的发展，贵州醇、贵州青酒、贵州匀酒董事长朱伟在9日下午的一场论坛中表示：“如果以销量来衡量市场份额，酱香酒目前在白酒消费市场占比并不算太高。但是从趋势上来看，持续扩大市场份额，甚至将来成为第一品类，有可能只是时间问题。”

目前，浓香型白酒在国内市场仍占据“半壁江山”，而得益于茅台的带动，酱香白酒近年来的消费氛围已大幅提升，酱酒的全国化进程也正继续带动整体销售规模增长。

近年来，部分二线酱酒企业也加大了全国化布局。

谈及“摘要”的市场布局情况，范世凯透露，原来公司布局相对基础好的省份有山东、河南，近来新拓展的市场有浙江、福建、广东等，再往后就是其他省份。新开发的市场中，东北和西北的陕西、新疆今年相对增长更好，“都是翻倍增长，超出我们的预期”。其中，“摘要”在东北市场的快速增长，是由于华润啤酒在当地的基础和优势较好，华润的“啤酒+白酒”双赋能效果显现。

另一家酱酒企业钓鱼台国宾酒业也正受益全国化。公司一位销售人员表示，公司在山东、广东、北京的销量都不错。作为山东省区的销售人员，他透露，虽然公司产品定位更偏中高端，核心产品市场零售价超过千元，但在他所在的市场销售仍然较好。“因为当地本身经济比较发达，经济发达才能支持（中高端）酒的消费。我们的定位是偏向中高端，基本上没有400元以下的酒。”

该销售人员还表示，现在国内喝酱酒的人越来越多，不仅是山东，“全国都是这样”，所以，“酱酒的未来前景仍然很不错”。

赵义祥则认为，酱酒品类基因决定了赛道的长期红利：一是消费量在抬头，二是消费地域在扩大，三是消费人群在扩大。

中低端产品扩产成新趋势

此次酒博会期间，5号展厅聚集了众多贵州的中小酱酒企业。9月10日上午11时左右，一场发布会正在展厅正中央举行，这是贵州黔醉酒业正在推介其光瓶酒系列产品，产品定价59元/瓶。

黔醉酒业的推介，也体现出当前中低端酱酒产品正被酒企更加重视。

不仅是百元以内价位段，酱酒在百元以上中价位段的发展也更加被看好。

(原标题：将进酒·“双节”观察③|酱酒的“中场战事”：消费地域扩大、中低端产品扩产成两大新增长点)